香飘飘预计上半年净亏损超9700万元

香飘飘当年火得不行，从电视广告到校园小卖部，它的核心竞争力就是便宜又方便，一杯几块钱的冲泡奶茶，甜香浓郁，直接打动了学生群体和下沉市场的消费者，2019年，公司股价最高飙到37.85元，总市值突破157亿元。

从爆款到疲软

喜茶、奈雪、蜜雪冰城这些现制茶饮品牌一上来就主打现泡、真奶、0添加，年轻人更愿意为高品质、低添加的奶茶买单，2020年前香飘飘是冬季销量冠军，而2024年，店主说进货都不太愿意多拿，几乎没人买了。

苦撑局面转型难

2023年，它推出了原叶现泡系列，用袋泡茶+鲜奶+糖浆包的组合，模仿现制奶茶的口感。这个系列甚至一度冲进了天猫销量榜前三。但价格也水涨船高，一杯要16元，这让不少消费者质疑，既然要这么贵，为什么不直接点一杯现制奶茶？

行业下行和消费警醒

消费者更愿意选择真奶、0反式脂肪的茶饮产品，导致整个粉末冲泡类饮品销量持续下跌，2024年香飘飘的冲泡业务就下降了15.4%，少卖了1.62亿杯。

数据背后的真相

2025年上半年，香飘飘预计营业收入只有10.35亿元，同比减少12.21%。净利润亏损高达9739万元，比去年同期多亏了6789万元，这已经是连续亏损。

外界关注的是香飘飘的股东结构，超过七成股份由蒋建琪及其家人控制，即便业绩下滑，他们照样拿到近亿元的现金分红。

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