618没降价还涨价？购物车涨价不是Bug！

我一直盯着618购物车准备采购新风扇，5月中旬挂在购物车的那款售价199元，等到18号，我点开一看竟涨到了239元。我查了历史价格，对比年初和5月初，涨幅高达20%。不只风扇，服饰、电器、家居用品在618当天也呈现涨价状态。

昨天过的真的是如履薄冰，最后什么都没买，我又问了一圈同事还有朋友，每个人都说经理差不太多。

中小商家涨价更普遍，但大品牌也不一定降

参与618的小商家涨价最明显，价格常高于年初甚至大促前，主流美妆、鞋服品牌折扣幅度不大，大多是通过平台9折券吸引消费者，而商品本身没降价。反而一些没拿到补贴、预算有限的商家直接退出活动，价格保持不变甚至上涨。在大促前抢流量热度后才出手，成了不参加、不降价、等风口过后再销售的策略。

补贴撤了，价格自然松动

不少商家为争取平台补贴，将商品标价压低，再通过补贴券吸引下单。一旦补贴失效或撤回，价格会被迅速调整回原始水平。记者看到有店铺在618中途取消平台补贴，导致价格跳涨。即使平台加强监控锁定报名价格与历史价格差异，但仍有漏洞让商家选择中场跑路。

商家在大促中选择控制成本

有家3C店在618期间主动撤回部分商品补贴申请，很快平台便不再给予流量推荐，销量反而变稳但不爆。他们的做法是对冲补贴成本和利润空间，一旦发现无法平衡就会退出活动。他们担心“破价”导致长期利润下降，而平台流量还在，宁可稳住客单价。

大促涨价是否需申报？

商家定价与促销策略属于经营决策，不涉及税务，但虚假宣传或价格欺诈可能引起风险。

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