仿冒景德镇陶瓷，如何保护传统工艺的知识产权？

几个月前，李娜在北京的一家陶瓷店里购买了一套精美的景德镇瓷器，店家宣称这是正宗景德镇制造，并且价格不菲。然而，几天后，她在网上发现同款瓷器，价格仅为店里的一半，经过一番查证，原来她购买的瓷器并非景德镇制造，而是一些外地商家贴上景德镇制的标签后，再通过网络平台高价出售。

在景德镇，陶瓷不仅是一个传统工艺，更是象征着该地文化的瑰宝，随着电商的崛起，景德镇陶瓷面临的知识产权侵权问题愈加严峻。

侵权现象愈加严重

企业年产值已经突破了2亿元，很多瓷器新品一上市，就会迅速被仿制，即便公司已经申请了专利，仿品仍然屡屡出现在网络平台上。每当一个热销款出现在市场上，总会有大量模仿品迅速涌现，仿品不仅价格低廉，工艺也远不如正品，严重影响了品牌形象和销售。

知识产权保护面临重重困难

景德镇市市场监督管理局在打击这些侵权行为时，由于电商平台的销储分离，在线上维权变得异常复杂。电商平台上的商家不但可以异地注册营业执照，还能轻松跨地区开设直播间。

虚假宣传更加难以遏制

随着不法商家的行骗手段越来越高明，他们在直播时更加注重包装，甚至通过虚假宣传来增加消费者的信任，有商家宣称自己是新中国成立最早、藏瓷丰富的唯一陶瓷艺术展览馆，借此诱导消费者购买高价仿品。更有消费者为了一件瓷器倾家荡产，向亲友借款购买所谓的珍贵瓷器。

维权成功率高，但赔偿为零

虽然他们通过提供专利材料等方式向电商平台举报侵权商家，维权的成功率达到了95%，但至今未能获得任何实际赔偿。大多数情况下，平台仅会让侵权商家下架涉嫌侵权的产品，而不会提供经济赔偿或其他形式的赔偿。

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