家电市场火热，谁在悄悄掏腰包？

在北京工作的佳佳最近换了新家，她家那台用了十年的洗衣机早就开始罢工了，冰箱也总是结霜，不仅不节能，还占地方。一次在小区群里刷到“以旧换新补贴”活动，她马上去线下家电卖场了解详情。销售员告诉她，现在只要把旧电器交给回收公司，就能换购高能效产品，还能享受几百甚至上千元的补贴。

换新政策带火了家电消费

2024年上半年，北京的家电市场一度比较冷清，很多家庭都在观望。然而，随着“以旧换新”政策落地，市场在第三季度开始明显回暖。从数据上看，全年零售总额达到了9027亿元，较上年上涨了5.9%。其中2024年12月单月零售额达725亿元，同比猛涨了23.4%。这样的转变背后，正是政策引导激发了人们压抑许久的换新欲望。

家电七大类产品迎来增长高峰

“以旧换新”不仅让市场升温，还带动了七大类家电的消费热情。冰箱和洗衣机双双实现零售量和零售额的双增长，特别是12月，冰箱的零售额同比上涨了26.1%。空调虽全年数据略有下滑，但年末也迎来了反弹。相比之下，厨电类增长更加突出，尤其是吸油烟机、燃气灶、热水器等产品，增速均超过了10%。

小家电冷热不均

小家电方面并没有全面飘红，市场整体呈现“量增额降”的趋势。其中，豆浆机和咖啡机成了新的增长点，尤其咖啡机，销量增长超过12%，零售额更是增长26%。而传统的电饭锅、破壁机就没那么幸运了。

春节假期让2025年开局偏冷

进入2025年，受春节假期影响，家电市场短期下滑明显。1月零售额仅为605亿元，同比下滑13.5%。特别是三大白电（冰箱、空调、洗衣机）全部量额双降。厨电品类如吸油烟机和燃气灶稍有增长，但热水器表现不佳，小家电更是全线下滑。

中高端产品成换新主力

这波换新潮最明显的一个趋势，就是大家越来越愿意为高品质买单。据统计，超90%的新购家电是能效1级产品，许多家庭更偏向选择6000元以上的空调、洗衣机和冰箱。2024年十一期间，6000~10000元价位段的空调柜机销售大增，冰箱和洗衣机的均价也有明显提升。

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