小芳在北京经营一家线上女装小店，起初她和很多新人一样觉得进货就是在网上找批发商下单，她花了不少时间浏览各个平台看到款式丰富、价格低廉，便直接下了几批货，可到货后才发现图片和实物有差距退换货又耽误时间，店铺上新进度慢了，客户评价也受到影响。
很多新开店的人会选择网上批发平台进货，因为种类多、上新快、起订量低，特别适合资金不多的小商家，常见的平台有大型批发电商，商品信息透明可以直接比价，但网上进货的缺点也明显货品质量参差不齐，物流时间较长，售后不一定顺畅。
如果没有足够的经验，很容易出现货不对版的情况。
除了网上进货，北京周边有很多大型批发市场，像动物园批发市场、白沟箱包市场等都是常年活跃的进货地，在市场里商家可以直接看到实物，摸到面料挑选款式，现场就能决定买多少，避免了图片和实物差距过大的问题。
一些开店人会选择厂家直供，尤其是服装、饰品和食品类的商家，厂家直供的优点是价格更低，货源更稳定，还能根据需求定制，但缺点是门槛较高，通常需要更大的进货量，如果店铺销量不稳定，囤货就可能带来积压。
多数成熟的网店不会单一依赖某一种渠道而是采取混合进货模式，新品尝试时可能通过网络小批量采购，热销款则通过厂家或者市场大批量进货，这样既能保证上新的速度又能把控成本。
网店运营不仅涉及货品成本，还包括物流、包装和推广，进货价越低，利润空间就越大，但同时要考虑质量是否过关，如果因为便宜导致退货率高，反而得不偿失。
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