为什么药品广告必须拿批准文号？

药品关系到人的健康，因此宣传时的每一句话都受到严格管理，药品广告不只是简单的推荐，在报纸、电视、网站、社交媒体之前都必须经过审批，审批通过后会发放一个药品广告批准文号，这相当于广告能上线的通行证，没有这个文号，就算宣传内容是真的也算违规。

药品广告审查的重要性

药品广告的审核不是为了为难商家，而是确保宣传内容不会误导大众，审批时会重点检查广告是否夸大功效、是否存在绝对有效的说法，是否用了医生或患者的名义做证明，是否缺少用药禁忌或注意事项。

审查机构是如何把关的？

广告审查机关会严格对照药品说明书，核实宣传内容，任何超出说明书范围的说法都不能出现，这也是为什么药品广告经常看到“请按说明书使用”这样的提示，因为内容必须和说明书保持一致，如果宣传内容没有提到不良反应或者注意事项，也会被要求修改。

办理广告批准文号的流程？

申请广告批准文号的主体通常是药品生产企业或授权经销商，需要向所在地的省级市场监管部门提交材料，材料包括广告申请表、企业资质文件、药品批准证明、以及完整的广告样件，监管部门受理后会在十个工作日左右完成审核，合格的会核发广告批准文号，不合格的会书面说明原因。

药品广告不备案的后果是什么？

如果未经审查就发布药品广告，轻则被责令删除并警告，重则处以高额罚款甚至可能导致营业执照被吊销，对任何药店来说，这种代价都是难以承受的。

批准文号不是一劳永逸

即便广告审批通过，也不能随意修改内容，广告必须严格按照审查通过的版本来发布否则同样会被视为违规，而且批准文号通常有有效期，到期后需要重新申请，如果药品说明书内容发生变化，广告也要重新审查。

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