小慧在北京做服装电商，她最近听到广告公司在推按效果付费，刚开始她以为这是省钱的好办法，投放广告只要有人下单才需要花钱，慢慢深入了解后才发现事情并没有那么简单，广告公司说得天花乱坠，企业却常常对效果到底怎么算、怎么算公平有不同看法。
所谓按效果付费，就是企业在做广告时，不是提前支付固定广告费，而是根据广告带来的实际结果来结算。常见的结果指标有点击量、下载量、注册人数或者成交订单数，这种方式让广告主觉得更有保障，因为钱花出去是能看得见回报的。
通常电商、教育培训、金融服务、软件推广等行业的企业更愿意选择这种方式，这些企业的业务可以通过网络直接看到转化结果，例如有多少人下载了APP、有多少人填写了表单、有多少人成交，这样一来，花的钱和结果挂钩，老板们也更容易算账。
效果一般靠数据来衡量，广告平台会统计曝光量、点击量、注册量甚至购买量，再按事先约定的价格来收费，但企业和广告公司经常会在什么算有效果上有分歧，有的说点击就算效果，有的坚持要成交才算。
企业认为按效果付费至少不会花冤枉钱，但也有企业觉得这种模式容易出现刷量或数据虚高的问题，广告公司会强调自己有监测系统，能确保数据真实，但企业仍需要自己判断和对比不同平台的效果。
以前都说酒香不怕巷子深，但是现在不一样了，你没有流量，顾客也不知道你是谁，你做的再好，也没人来问，所以小旗的公司也是在正常的做这种按效果付费的，像现在的某音，某手，某度等等，这些都有这种类似的，要么你就按点击量买单，要么你就按点赞量买单，效果嘛，感觉，嗯，不可说了。
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